2700万人一起观看刘若英的线上演唱会，微博是怎么做到的

4月17日晚，刘若英举办“陪你”线上演唱会的相关信息刷爆了微博和朋友圈，令所有粉丝没想到的是，再一次与“奶茶”合唱《后来》和《成全》竟然是通过直播这种方式。

在当前的特殊时期下，上半年几乎所有线下的大型聚会都被迫暂停或取消，但人民群众对演出的需求没有减少。据演出协会统计，我国平均全年演出312.46万场，观众13.76亿人次，并且这两项数据每年都在高速增长。因此，在当前无法正常举办线下演出的背景下，观众的观演需要如何被满足，今年的演出市场何去何从令人十分关注。

2020年线下演出计划不得不暂停的刘若英，4月17日首次尝试线上演唱会与网友分享音乐，短短两个小时的微博直播引发霸屏和热议。从数据上看，刘若英“陪你”线上演唱会直播高峰观看人次2735万，短视频播放量1.1亿，话题阅读量7.21亿，直播期间@刘若英 微博涨粉27万。

在直播中，刘若英演唱了姚晨、马伊琍主演电影《找到你》的同名主题曲，鼓励大家要坚强，随后姚晨、马伊琍也发微博与奶茶互动，再次引发网友围观。

其实，此次线上演唱会并不是微博首次尝试线上音乐直播。在全国人民宅家共同抗疫之际，微博2月17日发起了#有我陪你线上音乐节#活动，有超过350位艺人参与，累计直播和视频播放量达到6.5亿，活动期间艺人涨粉总量达到了850万。

4月份微博联手腾讯音乐，在微博展开了一系列高品质音乐会直播。4月11日#A-Lin从白天唱到黑夜#直播初试牛刀；4月15日伍佰音乐会邀请电视剧《想见你》剧组成员一同参与，带来惊喜“彩蛋”，话题飙升微博热搜第一名；而昨天的刘若英“陪你”线上音乐会，更是引爆全网。

除了最近不断推出的线上直播，微博在2019年就已经开始尝试演出方面的推广营销。其中微博联合咪咕呈现的#音乐盛典咪咕汇#相关话题总阅读量60亿+，五月天、蔡徐坤等话题频登热搜榜。微博2019全年和音乐节、演唱会相关的微博话题更是达到42344个，阅读量超过773亿。

在演出之外，微博凭借其超高的流量也成为了歌手喜爱的新歌发布和推广平台。谭维维3月8日携新专辑《3811》在#有我陪你线上音乐节#上完成云发布会，话题#高晓松让谭维维开滤镜#登上实时上升热搜；苏慧伦新歌首唱让粉丝感慨“我的青春回来了”；毛不易新单热歌的MV上线音乐节，话题#毛不易#阅读量84.7亿，讨论量7,183万……

由于疫情的原因，歌手和粉丝的互动没办法像以前一样线下面对面，但借着微博直播发布新歌、举办线上演唱会反而为歌手和观众都打开了另一扇大门。歌手的作品可以传递给更多的网友，粉丝们也能通过线上演唱会的方式近距离、超现场感受音乐视听盛宴。不仅如此，歌手常常会在直播中回答网友的提问，偶像和粉丝之间的关系变得更加亲密。

微博一直是网友喜爱的社交平台，同样也是音乐演出宣推的重要平台，继歌手在微博发新歌、推广自己的歌曲MV成为歌手营销的标准操作后，在线上直播开唱会不会成为今年的趋势，值得我们期待。