北京惠民文化消费季推“文创京城”主题活动

第十届北京惠民文化消费季“文创京城”主题活动，9月20日在北京设计之都大厦开启，现场文创大咖创意碰撞，跨界联名潮玩无限，多视角、多维度带领首都市民领略“新文创”大时代的创意迸发。作为第十届北京惠民文化消费季六大特色板块之一，“文创京城”主题活动助力北京国际消费中心城市建设，推出“京城文创园打卡册”，打造“文创共创平台”。现场通过“文创·潮园区”“文创·萌经济”“文创·向未来”三大环节对重点市场协同主体与特色活动进行了集中推介。

文创·潮园区缔造城市新记忆

文化创意产业园区是引领首都文化产业建设的空间坐标所在，缔造着城市新记忆，彰显着城市特色与内容。北京惠民文化消费季“文创京城”板块特别推出“京城文创园打卡册”，汇集北京98个市级文创园区，呈现近两个月内在这些文化园区内举办的特色活动。

在“文创·潮园区”环节，北京文化产业园区协会秘书长陈敏、首创郎园品牌总监宋秀平与北京新隆福文化投资有限公司副总经理王越分别结合自身特色对近期活动进行了分享与推介。

宋秀平介绍，被称为北京CBD的郎园Vintage，为首都城市更新提供了改造运营模板，并以此模式相继打造郎园Park与郎园Station，呈现时尚前卫、创意文化、亲子体验等多元定位。文化消费季期间，首创郎园推出“一起回到80年代Vintage复古市集”等系列精彩活动，在焕新城市面貌的同时，更新着人们的审美和生活方式。

地处东城文化金三角核心隆福寺，致力于打造传统与现代文化交相辉映、中华与世界文明协调共融的世界级文化艺术消费目的地。北京新隆福文化投资有限公司副总经理王越表示，自2019年隆福寺一期完工，就开始与文化消费季合作，今年中秋期间联合打造了京彩文化消费嘉年华主会场“拾城记”中秋文化市集。

文创·萌经济建跨界融合生态

近年来，随着文创跨界联名的火热，潮玩IP圈粉无数，老字号创新出圈，这种打破圈层的联动融合模式在提升大众新鲜感的同时，生动展现文创产品背后的美学设计与文化内涵，为激发和释放文化产业活力打开了崭新局面。

在“文创·萌经济”环节，北京首钢体育文化有限公司商务部部长李慧、北京泡泡玛特文化创意有限公司公共事务总经理刘一川与熊猫墨宝IP主理人施可围绕跨界联名、IP打造等话题，畅谈“萌经济”的现状与前景。

随着昔日的百年钢厂摇身一变成为首钢高端产业聚集区，北京首钢体育文化有限公司商务部部长李慧表示，首钢体育立足“以体育带动产业，以产业带动文化消费”的理念，以有着60余年历史篮球俱乐部为抓手，面向20多万球迷粉丝，不断创作和开发文创衍生品，以跨界联名的方式推出城市文化主题产品与国际品牌潮流单品，同时开设电商平台，增添线上文化消费活力。

作为2021北京文化消费品牌榜“十大文化消费创意IP”之一，熊猫墨宝IP主理人施可表示，团队是以设计为核心，通过将设计形象做成IP的形式，让更多人去了解和认知，应用熊猫墨宝IP与更多领域去结合。目前，熊猫墨宝已先后联动北京前门主题咖啡厅、星露冰泉、北京公交一卡通、新华书店推出系列文化产品，同时聚焦数字经济，将IP与数字艺术藏品相结合，携手唯一艺术推出限量联名版数字艺术作品。

文创·向未来推“文创共创平台”

为助力文化创意产业蓬勃发展，推动优秀创意转化落地，第十届北京惠民文化消费季联合北京文化产业园区协会、首钢园等协会及企业与平台主体，共同推出“文创共创平台”，让本土文创更好融入生活、走向世界、拥抱未来。

在“文创·向未来”环节，北京工美集团有限责任公司市场营销部部长李颖介绍，王府井工美大厦作为北京老字号，目前已推出工美造办、工美文创、京工美作三大自主产品品牌，以简单时尚的现代设计理念，融入新技术、新材料，更加符合生活美陈的需要。

作为本次活动的东道主，北京设计之都大厦是以西城区为核心的北京“设计之都”核心区建地标性建筑。北京设计之都发展有限公司副总经理郭海表示，设计之都聚焦产业提升、消费升级和智慧场景三大赛道，助力首都核心区文化产业结构优化和数字化转型。目前已累计投入2000余万，通过为中小企业研发定制服务，打造文化版权保护平台，联合全球伴手礼项目提供新型营销服务，多维度构建平台型服务生态。

第十届北京惠民文化消费季聚焦新技术、新场景、新模式、新空间、新业态，以“20余项主体活动引导＋400余项精品市场活动协同”的双线融合活动体系，共同点燃首都文化消费盛宴、点亮群众文化消费生活。

文/本报记者郭佳

统筹/满羿

延伸

“8.8北京体育消费节”

北京用户体育消费额增85%

伴随着全民健身热潮的兴起，更多兼具“颜值”与“实力”的专业运动装备受到人们的关注。今年北京市体育局携手京东打造的第三届“8.8北京体育消费节”上，专业新品和服务再次迎来销售大爆发，体育消费已经迈入专业品质新时代。

据统计，8月8日开始举办的第三届北京体育消费节活动期间，北京用户体育消费额增长明显，同比增长达到85%。其中，中青年是本届“8.8北京体育消费节”的消费主力军，消费者占比超85%。值得注意的是，本次“8.8北京体育消费节”颇具科技感和创意感的启动仪式，首次在京东、视频号、微博三大平台联合直播，观看人数超8倍增长，收获无数粉丝与运动达人好评，直播成交额同比增长350%。

以“悦运动悦精彩”为主题的线上运动会，吸引了3万运动爱好者报名参与。线上人气爆棚，线下也是如火如荼。从线下场馆类型销售数据来看，占比前三的为篮球、羽毛球、足球订场，这三项球类运动最受用户喜爱；室内滑冰的用户增长最明显，同比达到了2.6倍。除对运动装备的无限兴趣外，许多运动爱好者倾向于先学习专业知识，再投入运动实践。

8月6日至8日举办的多场科学健身在线课堂直播活动，通过北京健身汇小程序、一直播、视频号、京东等多个平台同步播出，观看量605.3万人次，向市民传播健身知识、健康理念、健身技能，倡导“全民健身动起来”。消费节中备受瞩目的“线下嘉年华”板块，于8月6日、7日、8日在国家网球中心钻石球场隆重推出，设置了“悦动时尚”、“悦动健康”、“悦动活力”三个主要展示体验区，全方位深层次传达体育文化和运动精神内涵。在“8.8北京体育消费节”开始阶段的销售数据显示，专业骑行服销售同比增长155%，新兴小众品类公路车成交额同比增长超过3倍，专业户外冲锋衣裤成交额同比增长达到113%，专业高品质登山鞋成交额增长124%，溯溪鞋成交额同比增长148%，最受露营爱好者喜欢的户外营地车成交额同比增长1.43倍，冲浪、潜水用品成交额同比增长192%。

文/本报记者刘艾林